五粮液、茅台等纷纷跑步入局k8凯发首页气泡酒火了?
发布日期:2024-07-24 11:48:39来源:k8凯发浏览量:次
据公开数据▪□=▼,▲●▽“梅见■▼▲□”2022年营收已突破10亿元-•■●◁,今年1-2月份梅见销售业绩同比增长39%○▼•◇。
不过上述较高的增长更多是基于目前气泡酒市场处于起步阶段▪☆▷○■△,整体市场规模较小…•▼▪□○、基数较低●•□。蔡学飞也表示…•:○▽-○◁□“气泡酒整体上比较小众☆▲,市场较窄▪▲◁▲■,属于小圈层亚文化=★◁●,品类尚未形成-○◆,品牌更是比较庞杂▽○★◇◁•。△-■◇”
不仅是五粮液◇▷○○◁▷,早前已在今年3月份发布了低度果味气泡酒新品…•△○▼●“UMEET蓝莓气泡酒▷▪=▲”等□◆★,也在通过推出■••“中华清酒▪-•”…▲==•“中国酒粕美妆系列◁▼”拓宽公司产品线探寻增量市场…△☆★▼-。
各大白酒企业试水果酒◆▼□◇、气泡酒★□▲●□•、鸡尾酒等领域的意图很明显…■★▲局k8凯发首页气泡酒火了?,旨在通过多元化布局瞄准年轻消费者群体-◁■☆▼…,期待某个单品出圈成为爆款◆-▪◁◆,为公司业绩进一步打造增量□▼▪□◁□。
随着元气森林等气泡水的出圈◆…◆,叠加年轻人微醺经济的盛行◁▪••◇◆,气泡酒也逐渐兴起••。近年来…•==-★,不仅白酒企业在布局气泡酒☆•-△■▪,饮料企业◇■、啤酒企业等也在加速入局■○。
近年来五粮液持续深化•□“年轻化◆•□▪”布局○◆●…☆☆,在气泡酒▷▷■、鸡尾酒以及果酒等领域不断推陈出新★□▷□■。在今年糖酒会现场△■,五粮液便以■■•“五粮液▽▽,这YOUNG喝▲◁”为主题…▽☆•,推出一系列低度酒产品…-□◆-,其中便包括去年9月发布的-◆●“五谷罗尼••◆•-”鸡尾酒●•■。
时间拉长来看▷▽●,早在2013年●●◁,五粮液酒就已针对年轻人推出青梅果酒☆◆-◆、青梅实酒以及冰珀43等▽•▷◆□●;此外△◆▪,在年轻化战略上-▽-☆△,公司在咖啡◆△、冰淇淋等领域上均有试水△▲-▷■◇。
不过-•◁,并非所有创新化的酒类产品都能快速出圈△▪■,不仅需要企业品牌◆▲-、技术•■▷…、资金等多维度的赋能★…◆▷,更需要市场的验证▽□□=。整体来看◆○▽•▲•,气泡酒▪◆=●、鸡尾酒等在国内尚处于起步阶段…▼,在培育市场方面仍有较长的路要走△▽☆▽■□。
从百威的▲•-•=“麦克斯气泡酒•-”▪△•☆○•、广氏菠萝啤的△□◇=•■“广氏气泡酒-◇◆”▽◆☆■,到农夫山泉的▷▽●▷◁☆“TOT气泡米酒★☆▲”◆▼☆★◆、宗馥莉自创品牌KellyOne的…■=■“三度半气泡酒▽•…●…◇”●•▽▽,再到可口可乐的◆○◇•◆★“托帕客硬苏打气泡酒=•◇”●△◁△•、旺旺旗下的▷▪“莎娃3度蹦气泡酒▪▷★▷”◆●,以及统一企业中国去年推出的8度气泡酒☆○☆●▪“Uni-Wonder…•◇▼”等=…☆=,气泡酒品牌层出不穷•★☆▷■。
五粮液也明确表示正大力研发低度酒体…-•○▽▼,纵观果酒△=…=•◁、气泡酒等低度酒市场▲○•▪△,白酒行业分析人士杨承平就对南都湾财社-酒水新消费指数课题组表示▽•●:★●“多元化消费场景下□▪=▲□□,
据悉▷◆•☆,气泡酒延续了气泡水的口感◆=,诸多产品主打••★•“0糖◇■”◁●■◆☆“0脂•☆☆○△◆”▪△,改变了传统白酒度数高■…▷▪、口感烈的特性▲◆▲,性价比高=▪○▲•★,满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求▷◇☆▪◆-。
个别创新单品确实出圈了▷▲,目前该品类在国内处于起步阶段▷=◇●□。以及国内一些新酒饮品牌在培育气泡酒市场•▲★○,•★◆△”比如江小白旗下○★▪‘梅见★▪==•’销量还不错▪◇□○▪,当前商标状态均为等待实质审查…△▪。
市场嗅觉灵敏的资本近年来也有加码投资气泡酒的迹象=●★。早在2021年▽▷▼-△▼,气泡酒品牌▲▼◇☆◆“晓醉◁◆△◇”便获得了3000万元的天使轮融资▷◇▷○•;2022年□▷★…•,气泡酒品牌▽-●-▼▼“大于等于九•□▽▽”也完成了A轮融资k8凯发首页●…◆▽▪,由大钲资本领投△••,融资金额高达亿元级▲▲▽□■●。
集团有限公司申请注册▼••▷“五粮气泡酒■◇”■▷●◁“WULIANG HIGHBALL▼•”商标◆▪◇=▲,确实已有大单品出现☆▷◇。■○●”而在去年底的经销商大会上k8凯发首页••☆▽,正朝着年轻化▷□=●、低度化布局★○☆•。于是诸多酒企都试图破圈◇▲▼。行业分析师蔡学飞对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者表示★◁■▼:●▲…◇“以茅台▲▷◇、为代表的国内巨头确实在试水起泡酒△△…。
•…◇◆▪“五粮液•◆▲■、茅台等布局气泡酒短期内销售意义有限▲△▷☆光伏制氢 光伏制氢!,更多的还是希望借助气泡酒的年轻化属性完成对于消费群体的渗透=■●■△,以及对于新酒饮的品类占位•-▲…▽五粮液、茅台等纷纷跑步入,是在存量市场寻找新的增量细分市场●◇◆☆★▼。▪▪★□”蔡学飞同时对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者说道▲=★◁。
各大白酒企业□=、饮料企业以及资本纷纷入局□•,气泡酒的市场潜力如何▲■…?据GlobalData发布的《中国葡萄酒市场评估与预测(至2026年)》报告…△◁▲…,气泡酒类年复合增长率为11…●.3%-▷◆○。
两月前◆•▷,就已发布了低度果味气泡酒新品-…-◇○□“UMEET蓝莓气泡酒◇=”◇▪;去年底▲□,泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒●○-▽。
存量竞争时代■▽▪●,●☆▪“抓住年轻人…▷•”以寻增量市场成为各大白酒企业的主要战略之一…●△◆◇◇,因此☆■=○☆◇,酒企在气泡酒●◇◇•、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频•○。